Mode ist ein Markt für Seltenheit. Nach dem Ausstieg des ehemaligen CEO Bruno Guillon hat das Unternehmen bekannt gegeben, dass es zu einer Kostenstruktur zurückkehren wird, die dem vor zwei Jahren das Ruder der Marke verwendet hat. In realer Begriffe bedeutet dies eine äußerst wichtige Sache für Taschenliebhaber: Mulberrys Bags werden im Begriff sind, deutlich günstiger zu sein.
Guillon, der von den Ultra-Luxury-Umgebern von Hermes nach Mulberry gekommen war, machte sich daran, Mulberrys Bags sowohl spezieller als auch wünschenswerter zu machen, indem sie sie teurer machten. Diese taktische Taktik entfremdete nicht nur (und letztendlich aus) prominent sowie erfolgreicher innovativer Direktor Emma Hill, sondern auch viel von den langjährigen Kunden der Marke, die die Kulisse der Marke als Lieferant von IT-Taschen der Marke genossen haben denn Frauen und Frauen gleichermaßen erwachsene Frauen.
Der gehobene Schritt hat möglicherweise funktioniert, wenn Mulberrys Produkte in einer offensichtlich eleganteren Richtung bewegt worden wären, aber sie taten es nicht – es gab nur wenige Exoten, die entdeckt werden konnten, und kein Fell mehr als unter Hill anwesend waren, wie sie es nicht getan hatten. Ich habe eine klar erhöhte Ästhetik in irgendeiner Art von anderen Weise. Die Verbraucher waren nicht beeindruckt.
Unter diesen Umständen ist es nicht besonders überraschend, dass der gehobene Umzug nur zu sinkenden Umsätzen führte. Überraschend ist jedoch, dass Mulberry sowohl anerkannt als auch verpflichtet hat, die Kostenerhöhungen umzukehren. Ich kann nicht berücksichtigen, dass eine Marke mehr in dem halben Jahrzehnt, in dem ich die Accessoire-Branche behandelt habe war für die London Lederprodukte stalwart.
Mulberys Schwierigkeiten sind jedoch nicht genau vorbei. Nachdem das Schiff bei der Preisgestaltung festgelegt wurde, muss die Marke noch einen langfristigen Ersatz für CEOs benennen und einen neuen innovativen Direktor entdecken, der Kunden dazu bringt, sich nicht an diese monetäre Unannehmlichkeit zu erinnern.